Glossário :: branding . publicidade . produção

Este breve glossário apresenta alguns dos termos mais utilizados na área do design, comunicação, branding e impressão.


AND - Associação Nacional de Designers

APD - Associação Portuguesa de Designers

APAP - Associação Portuguesa de Agências de Publicidade

Artes Visuais - A área das artes visuais é extremamente ampla. Abrange, essencialmente, qualquer forma de representação visual. As artes que utilizam a visão como o seu meio principal de apreciação costumam ser chamadas de artes visuais.

Arte final - A Arte final é o documento criado da peça de comunicação. No caso da arte final enviada para as gráficas é aconselhável ser acompanhada por uma cópia a cores do material a ser reproduzido.

Acabamentos – (relativo à produção gráfica) Designação atribuída ao tipo de finalização escolhido para a peça gráfica. ex.º vinco, dobra, cortante, relevo, verniz.

Account - Profissional de uma agência de publicidade que estabelece os contactos com os clientes e que posteriormente irá direccionar a informação recolhida junto do cliente para a equipa criativa.

Agência de publicidade - Empresa especializada na concepção, preparação, organização e desenvolvimento de acções de publicidade.

Agência de serviço completo - Agência de publicidade que trata de todos os projectos de comunicação e promoção dos clientes.

AIDA - sigla, utilizada em publicidade, constituída pelas primeiras letras das palavras :Atenção, Interesse, Desejo e Acção.

Audiência - Número estimado de pessoas de diferentes categorias que podem ser atingidas por um meio de comunicação.

Artes Gráficas - Conjunto de processos e actividades auxiliares que visam reproduzir, em qualquer número de cópias, escritos e imagens a partir de uma matriz. Abrange criação, pré-impressão, impressão e acabamento de qualquer material gráfico.

Adobe Acrobat Reader - Software que lê ficheiros PDF. As agências de publicidade utilizam, actualmente, o envio de maquetes e propostas em ficheiros pdf.



--------

Budget publicitário - Dinheiro orçamentado para publicidade, normalmente para um período anual ou para uma determinada campanha plurianual.

Briefing - Documento preparado pelos gestores de projecto ou account managers de uma agência de publicidade e que servirá de guia para o departamento criativo na preparação e execução de um anúncio.

Banner - Corresponde a uma imagem ou a uma animação contendo mensagens publicitárias. O objectivo principal de um banner é fazer com que a pessoa clique nele e obtenha mais informações relacionadas ao produto ou serviço anunciado.

Brand - o mesmo que marca.

Branding - Sustentação da identidade de uma marca de empresa, produto ou serviço; conjunto de acções destinadas à consolidação de uma marca no mercado.

Baseline - Segundo slogan da peça publicitária.

Bleed – Margem de corte ou margem de segurança colocada nas peças a serem impressas.

Banco de Imagens - Colecção de imagens de toda e qualquer natureza, disponível para utilização mediante pagamento pelos direitos de utilização e reprodução.

Bitmap - Imagem gráfica computorizada formada por pontos chamados pixels; imagens com resolução fixa.

Brainstorming - Técnica utilizada para gerar ideias. Consiste numa discussão onde um grupo exterioriza, sem censura, todo tipo de associações sobre determinado problema proposto.


---------
CPD - Centro Português de Design


Campanha de comunicação - Conjunto de acções de comunicação envolvendo os diferentes elementos do marketing mix e revestindo sobretudo a forma de publicidade, força de vendas e promoção de vendas.

Campanha publicitária - Conjunto de acções/pecas publicitárias concebidas, produzidas e veiculadas de forma coordenada.

Copy writing – Criação ou tratamento do texto dos anúncios para imprensa, rádio, televisão ou cinema.

Criativos - Profissionais de uma agência de publicidade que concebem os projectos publicitárias.

Copyright - Direito exclusivo de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literária, artística, técnica ou científica. O copyright é um direito desfrutado pelo autor ou pelos seus descendentes, mas pode ser negociado ou cedido a um editor ou a qualquer outro beneficiário. Abrevia-se com o símbolo ©, ao qual se seguem o nome do beneficiário e a indicação do ano da primeira edição.

CMYK - Cyan, Magenta, Yellow, Black (cyan, magenta, amarelo e preto). Sistema de composição de cores primárias usadas na impressão de policromias. Quando pontos dessas cores são combinados em diferentes densidades, obtém-se uma grande variedade de cores.


---------
Design - Processo criativo relacionado com a configuração, concepção, elaboração e definição de algo, como um objecto, uma imagem.
O termo deriva, originalmente, de designare, palavra em latim, sendo mais tarde adaptado para o inglês design.
Segundo o célebre teórico de design, Gui Bonsiepe, design consiste no "domínio no qual se estrutura a interacção entre usuário e produto, para facilitar acções efectivas".

Designer - Profissional que realiza projectos de design. As especializações mais comuns são o design gráfico, o design de ambientes, o design industrial e o design de moda.

Direct mailing - Sistema interactivo, utilizando o correio, que permite diferentes acções marketing, como sondagens, testes de mercado, comunicação publicitária, prospecção de venda e venda de produtos/serviços ou organizações.

Direct marketing - Sistema interactivo de comunicação entre fabricantes/intermediários e clientes finais/consumidores. Abrange a venda directa, o correio directo (direct mailing) e o telemarketing.

Display - Suporte físico que permite a exposição de um produto.

--------

Encarte - Anúncio impresso colocado entre as páginas de um jornal ou de uma revista.


---------

Fee - Honorários fixos, previamente estipulados, a pagar por um cliente a uma agência de publicidade.

Fotolito - Película realizada a partir de uma peça publicitária para gravação de chapas destinadas a impressão em sistema offset.

Frequência - Número de vezes que cada indivíduo é exposto a uma mensagem publicitária durante um certo período de tempo.

Fonte - Conjunto de caracteres de uma mesma família tipográfica, ou seja, cujo desenho siga um padrão básico de construção.

-----------

Gramagem - Registo do peso, em gramas, de 1 metro quadrado de um determinado papel.

GIF (Graphic Interchange format) – formato de ficheiro de imagem.

-------------

Headline - Título de um anúncio.


-------------------------

ICOGRADA - International Council of Graphic Design Association - Entidade internacional relacionada aos assuntos do design gráfico.

Identidade Visual - Conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto, ou um evento, personalizando-os.

Imagem Corporativa - Representação formada pelo conjunto das percepções em relação a uma empresa ou instituição, tanto a partir de seus consumidores como de seus funcionários, ou ainda de outros grupos de interlocutores e do mercado como um todo.


--------------------

Jingle - Letra e música de um filme comercial ou spot rádio, que deverá ser facilmente memorizável.

JPEG (Joint Photographic Electronic Group) – tipo de ficheiro de imagem.


----------------

K-line – Material onde normalmente se colam as propostas visuais para mostrar ao cliente.


---------------

Layout - Esboço de peça publicitária a ser apresentado ao cliente.

Logótipo - Símbolo destinado a funcionar como elemento identificador visual de uma organização, empresa, produto ou serviço. Forma gráfica específica para uma palavra, de modo a caracterizá-la com uma personalidade própria. Elemento de identidade visual denominado, abreviadamente, de logo.

Laminação - Consiste na aplicação de uma película plástica sobre a superfície impressa. Acabamento de superfície habitualmente utilizado em capas de livros, revistas e folhetos, assim como em painés impressos por plotagem em jacto de tinta.


------------

Marketing - Conjunto de actividades empresariais destinadas à descoberta, conquista, manutenção e expansão de mercados para empresas e suas marcas.

Marca - Nome, símbolo gráfico, logótipo ou combinação desses elementos, utilizado para identificar produtos ou serviços de um fornecedor/vendedor e diferenciá-los dos demais concorrentes. Quando registrada, a marca tem protecção legal e só pode ser utilizada com exclusividade por seu proprietário legal.

Media - Meios de comunicação social (Imprensa, Televisão, Cinema, Rádio).

Medição de audiências - Processo de determinação, através de entrevistas ou sistemas mecânicos / electrónicos, do número e categorias de pessoas que ouvem ou vêem uma determinada estação ou programa de rádio ou televisão.

Merchandising - Técnicas de optimização da apresentação dos produtos ou serviços no ponto de venda. Também utilizado para designar produtos promocionais.

Mono ou mock-up - Modelo de um produto ou embalagem em qualquer escala, utilizado para avaliações em geral e, muitas vezes, para produção fotográfica.



--------------

Newsletter - Formato editorial de publicação periódica, usualmente passível de encadernação, destinado à difusão e divulgação de informações institucionais.


-----------------

Outdoor - Publicidade exterior em abrigos de autocarros, painéis de exposição adequados, cabines telefónicas, etc. Termo utilizado para designer os painéis exteriores de grande tamanho (tamanhos standards: 4x3m, 8x3m, 12x3 m).

Offset - Método de impressão planográfico no qual as áreas de imagem e não-imagem estão no mesmo plano na chapa de impressão.


-----------

Produção Gráfica - Tarefa de organização e supervisão da realização de peças gráficas.

Pré-impressão - durante a pré impressão que devem prevenir-se todos os problemas que possam surgir na impressão, de forma a preparar adequadamente os ficheiros e garantir o melhor resultado possível.

Pantone - Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão.

Policromia - Processo de impressão que utiliza as quatro cores da escala de impressão: cyan, magenta, amarelo e preto.

Portfólio -Trabalhos já realizados por uma agência, empresa de design, produtora, fornecedor ou freelancer.

Prova - Página impressa, fora de escala industrial, para identificação de erros e eventual correcção anteriormente à impressão final.

Pay-per-Click - Uma forma de calcular o preço de anúncios, quando o anunciante paga baseado no número de consumidores que clicam em uma promoção.

Pay-per-Impression - Também chamado de custo por impressão. Uma forma de calcular o preço de anúncios, quando o anunciante paga baseado no número de consumidores que viram sua promoção.

Pay-per-Sale - Uma forma de calcular o preço de anúncios, quando o anunciante paga baseado no número de consumidores que de fato compram alguma coisa como resultado direto da promoção. Desagrada as agências pela complicação que é levantar estes números.

Press release - Conjunto de informações sob forma escrita, enviado aos orgãos de comunicação social pelas relações publicas de uma empresa, com o objectivo de informar sobre determinados acontecimentos relativos à vida da empresa e normalmente relacionados com elementos da comunicação, em especial publicitária.

Promoção de vendas - Conjunto de actividades comerciais cujo objectivo é o de forçar o aumento das vendas em períodos perfeitamente delimitados.

Publicidade institucional - Publicidade cujo objectivo imediato é a criação de uma boa imagem de uma organização, em particular de uma empresa.

------------

Quadricromia por Selecção - Método de reprodução de original policromático (arte original, transparência, etc.) através da separação da imagem colorida nas três cores primárias - magenta, amarelo e cyan - e no preto. O processo resulta em quatro chapas de impressão que, umas sobre as outras, reproduzem, por ilusão de óptica, todas as cores da arte original.


------------

ROI - Em inglês quer dizer return on investment, o retorno sobre o investimento. Uma das expressões mais usadas nas agências.

RGB (Red, Green, Blue) – sistema de cores utilizado nos monitores.

------------

Slogan - Frase de curta duração que funciona como elemento principal de uma campanha de comunicação/promoção em particular uma campanha publicitária.

Spot – Anúncio para Televisão, Rádio ou Cinema.

Story board - Conjunto de desenhos com sequência ilustrativa de uma ideia para um filme publicitário.

Símbolo Gráfico - Desenho característico destinado a funcionar como elemento de identidade visual de uma empresa, organização, produto, serviço ou evento. Pode ser abstracto ou figurativo.

-------------
Tagline - variante do slogan. A ideia é criar uma frase memorável onde o público encontra a identificação com a marca ou produto. Ajudam a reforçar a ideia que se tenta transmitir sobre a marca/produto.


Tipografia - Arte e processo de criação e/ou utilização de símbolos relacionados aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de pontuação, etc) para fins de reprodução, independente do modo como foram criados (à mão livre, por meios mecânicos) ou reproduzidos (impressos em papel ou gravados em documento digital). A origem etimológica deste termo encontra-se na implantação da impressão por tipos móveis na Europa, a partir do século XV.

TIFF (Tagged Image File Format) – formato de ficheiros de imagens.

---------

Vectorial – formato de ficheiros. Este formato permite redimensionar os gráficos criados sem distorção. Por exemplo, os logótipos devem ser criados em formato vectorial para permitir a sua utilização sem distorcer os elementos. Sempre que enviar o logótipo da sua empresa ou representados faça-o em formato vectorial. ex.º ai, eps.

Viral Marketing - Qualquer publicidade que se espalha sozinha, como um vírus. Considerado como a nova técnica do mundo publicitário.

--------------------

Webmarketing – Técnicas de marketing utilizadas na internet.

Webdesign - Área do design que cria websites e documentos disponíveis no ambiente da internet.

Webdeveloper - Programador que desenvolve e implementa as soluções e projectos gráficos para a internet.

WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get) – Expressão utilizada para referir que a edição feitas nos sistemas e softwares são muito similares ao produto final.

---------

Fontes:
www.iapmei.pt
www.modenadesign.com.br
www.wikipedia.org