Portugal Europe's West Coast - a estória

Já se devem ter questionado porque é que ainda não falamos sobre a nova campanha de Portugal "Europe's West Coast"... pois vejamos:
A história ou estória remonta a 2002 quando o ICEP promoveu um concurso para a nova imagem de Portugal e a BBDO apresentaram o conceito que Portugal deveria deixar de ser um cantinho localizado no sul da Europa e afirmar-se como "Europe's West Coast". A ideia saiu dos escritórios do ICEP e a 8 de Agosto de 2003, Pedro Bidarra, vice- presidente da BBDO, publica um artigo no Público expondo as necessidades estratégicas na promoção de Portugal.
Curiosamente ou não, a marca Portugal Europe's West Coast foi registada a 20 de Janeiro de 2003 pela BBDO Portugal, segundo dados do INPI.

Em 2004, o Turismo de Portugal contratou a multinacional Wolff Olins para criar um conceito inovador e refrescante para a marca Portugal, o resultado: go deeper com um think west a aparecer timidamente na assinatura de algumas peças.
Volvidos 3 anos, o Turismo de Portugal aparece com nova campanha de promoção para Portugal com a assinatura "Portugal Europe's West Coast".
Num investimento de 3 milhões de euros, a campanha foi criada pela agência BBDO, pelas mãos e mente de Pedro Bidarra, e pelo fotógrafo inglês Nick Knight.

O jogador Cristiano Ronaldo, o treinador José Mourinho, a fadista Mariza, a artista plástica Joana Vasconcelos, os atletas Nelson Évora e Vanessa Fernandes, o designer e arquitecto Miguel Câncio Martins e a cientista Maria do Carmo Fonseca foram os portugueses escolhidos para serem a "cara" da campanha.
Segundo Luís Patrão, presidente do Turismo de Portugal, a campanha, a decorrer em diversos países europeus, pretende promover o país internacionalmente, associando-o às energias renováveis e enaltecendo os jovens talentos portugueses.

Não tecendo considerações ao facto da assinatura e principal conceito terem sido desenvolvidos há (mais) de 5 anos e a marca "Europe's West Coast" encontrar-se, ainda, registada por uma entidade privada, deixamos no ar apenas uma questão: se o objectivo era promover os jovens talentos portugueses porque é que se contratou um fotógrafo inglês?






















Fontes:
www.briefing.iol.pt
www.bbdo.pt
www.turismodeportugal.pt