Campanha política inova conceitos

Ainda não conhecemos os resultados das eleições no EUA mas já sabemos que estas vão ficar na história política mundial. Barack Obama pode ser o primeiro presidente dos EUA afro-americano e mesmo que não consiga a eleição marcou definitivamente a forma como concorreu ao mais alto cargo do país. Obama, sem grande carreira política, um verdadeiro desconhecido para a maioria, conseguiu desenvolver uma campanha política sem precedentes.

Se acreditarmos nos valores proferidos pelos acessores de Obama, foram angariados 600 milhões de dólares, onde 25% desse total resulta de contribuições de montante inferior a 200 dólares. Por outras palavras, cerca de 3 milhões de pessoas contribuiram.
Para além dos discursos emotivos e do périplo pelos mais diversos estados, Barack Obama contou com uma verdadeira rede social na internet, levando a sua mensagem aos mais diferentes eleitores. Blogues, MySpace, YouTube, Flickr, Facebook foram apenas algumas das ferramentas utilizadas. A sua campanha, com uma imagem cuidada e apelativa aos diversos públicos, tem sido louvada nos mais variados sítios de internet, propagando ainda mais a sua campanha um pouco por todo o mundo.


Lembramos que o nome do candidato democrata a vice-presidente foi divulgado, numa acção ímpare, por sms aos diversos subscritores. Pela primeira vez, um videojogo - "Burnout Paradise" - teve uma série de anúncios da campanha democrata. Muitas foram as acções realizadas mas a última grande jogada foi a emissão de um filme promocional sobre Barack Obama, com uma duração de 30 minutos, divulgado no horário nobre de várias redes de televisão. Com 21,7% de audiência, este spot promocional, disfarçado de documentário, custou entre três e cinco milhões de dólares, registrou um share de 22 por cento. Só em anúncios televisivos o democrata gastou cerca de 200 milhões de dólares, o dobro do seu adversário.


Não podemos deixar de escrever algumas linhas sobre a campanha do candidato republicano John MacCain que também ele tem lutado em diversas frentes. A sua campanha seguiu muitos dos passos de Obama mas não obteve os elevados índices de reconhecimento do democrata. Podemos mesmo dizer que o ponto mais alto da campanha republicana terá mesmo sido John, The Plumber, um trunfo oferecido pelo adversário.

Para já, Barack Obama foi considerado o marketer do ano para a revista especializada norte-americana Advertising Age. Falta saber se toda esta grandiosa campanha terá os resultados esperados.