A protecção da marca

«(...) An important goal of effective corporate communication is the establishment of trust: trust in the product, trust in the future orientation and the abilities of the company, trust in everybody who is part of it, shortly: trust in the brand. This establishment of trust doesn’t happen automatically. One has to work hard for it and measure up for it again and again. In a market full of information, a company’s profile must be distinguished and consistent. Only then will it be perceived and positively identified in the long run.(...)»
in www.ci-portal.de

A garantia da aplicação correcta da identidade é o objectivo de um manual de normas.
Este tipo de documento descreve o logótipo, as cores, o tipo de letra e o estilo gráfico com que a marca deve ser comunicada.
Seguir as linhas de orientação definidas contribui para projectar a imagem da empresa, marca, produto e/ou serviço de forma clara e consistente. Sempre que o logótipo seja utilizado deve ser enviado conjuntamente com o manual para que o profissional gráfico possa identificar as normas de utilização.
Os manuais podem ser mais ou menos complexos dependendo das utilizações definidas pelo cliente e pela necessidade da marca. Muitos manuais definem, para além da marca constituída pelo logótipo, a imagem que os diversos materiais de comunicação devem possui.

Aqui ficam alguns exemplos de manuais de normas:
Marca New York
Marca AICEP
Marca ANA
Marca Area Store
Marca Faculdade da Economia do Porto
Marca Hong Kong